Z tego artyku\u0142u dowiesz si\u0119:<\/p>\n\n\n\n
W \u015bwiecie marketingu i bada\u0144 spo\u0142ecznych coraz cz\u0119\u015bciej spotykamy si\u0119 z okre\u015bleniem „Zillenialsi”. To mikropokolenie, kt\u00f3re \u0142\u0105czy cechy zar\u00f3wno Millenials\u00f3w, jak i Generacji Z, stanowi wyj\u0105tkowo interesuj\u0105c\u0105 grup\u0119 dla marketingowc\u00f3w, pracodawc\u00f3w i badaczy spo\u0142ecznych.<\/p>\n\n\n\n
Cho\u0107 oficjalnie nie s\u0105 oddzielnym pokoleniem, Zillenialsi stanowi\u0105 wyra\u017ane mikropokolenie, kt\u00f3re wymyka si\u0119 tradycyjnym kategoryzacjom i zas\u0142uguje na szczeg\u00f3ln\u0105 uwag\u0119. W tym kompleksowym przewodniku przyjrzymy si\u0119, kim s\u0105 Zillenialsi, co ich definiuje, jakie maj\u0105 warto\u015bci i jak skutecznie do nich dotrze\u0107.<\/p>\n\n\n\n
Zillenialsi<\/strong> to mikropokolenie urodzone pomi\u0119dzy 1993 a 1998 rokiem (niekt\u00f3re \u017ar\u00f3d\u0142a, jak Urban Dictionary, rozszerzaj\u0105 ten przedzia\u0142 do 2000 roku). Nazwa stanowi po\u0142\u0105czenie okre\u015ble\u0144 „Generation Z” i „Millennials”, odzwierciedlaj\u0105c ich pozycj\u0119 na granicy tych dw\u00f3ch pokole\u0144.<\/p>\n\n\n\n Osoby nale\u017c\u0105ce do tego mikropokolenia dorasta\u0142y w wyj\u0105tkowym momencie historycznym – by\u0142y wystarczaj\u0105co doros\u0142e, by pami\u0119ta\u0107 \u015bwiat przed rewolucj\u0105 smartfon\u00f3w, ale jednocze\u015bnie na tyle m\u0142ode, by p\u0142ynnie zaadaptowa\u0107 si\u0119 do cyfrowej rzeczywisto\u015bci.<\/p>\n\n\n\n Wed\u0142ug definicji z Urban Dictionary, Zillenialsi to osoby, kt\u00f3re uko\u0144czy\u0142y szko\u0142\u0119 \u015bredni\u0105 w latach 2012-2016. Nie urodzili si\u0119 z technologi\u0105 w r\u0119ku jak Zetki, ale te\u017c nigdy nie widzieli \u015bwiata bez internetu jak starsi Millenialsi.<\/p>\n\n\n\n Zillenialsi nie s\u0105 pierwszym mikropokoleniem wyr\u00f3\u017cnionym przez badaczy. Wcze\u015bniej zidentyfikowano:<\/p>\n\n\n\n Cz\u0142onkowie pokolenia Zillenials\u00f3w dorastali w czasie narodzin cyfrowego \u015bwiata, gdy rynek prze\u017cywa\u0142 dynamiczny wzrost pod wzgl\u0119dem liczby produkt\u00f3w i us\u0142ug technologicznych.<\/p>\n\n\n\n Jak zauwa\u017cy\u0142 serwis BuzzFeed, przeprowadzaj\u0105c badanie w\u015br\u00f3d czytelnik\u00f3w, osoby urodzone mi\u0119dzy 1994 a 2000 rokiem maj\u0105 unikalne wsp\u00f3lne do\u015bwiadczenia, takie jak:<\/p>\n\n\n\n Byli zbyt m\u0142odzi, aby pami\u0119ta\u0107 lub zrozumie\u0107 co wydarzy\u0142o si\u0119 11 wrze\u015bnia 2001 r., ale pami\u0119taj\u0105 premier\u0119 iPhone’a w 2007 roku i kryzys gospodarczy rok p\u00f3\u017aniej.<\/p>\n\n\n\n Zillenialsi dorastali obserwuj\u0105c gwa\u0142towny rozw\u00f3j technologii. Jak podkre\u015bla respondentka o imieniu Sabrina (23 lata) w wywiadzie dla CNN: „Dorastali\u015bmy z technologi\u0105 przez ca\u0142e nasze \u017cycie, ale nie jeste\u015bmy tancerzami z TikToka jak generacja Z. Nie byli\u015bmy te\u017c na MySpace, w odr\u00f3\u017cnieniu od millenials\u00f3w.”<\/p>\n\n\n\n Ta unikalna perspektywa daje im zdolno\u015b\u0107 do p\u0142ynnego poruszania si\u0119 mi\u0119dzy \u015bwiatem analogowym i cyfrowym. W przeciwie\u0144stwie do starszych Millenials\u00f3w, nie maj\u0105 problemu z adopcj\u0105 nowych technologii, ale w odr\u00f3\u017cnieniu od Generacji Z, potrafi\u0105 te\u017c funkcjonowa\u0107 bez ci\u0105g\u0142ego dost\u0119pu do internetu.<\/p>\n\n\n\n Jak zauwa\u017ca prof. Deborah Carr z Uniwersytetu Bosto\u0144skiego, Zillenialsi „s\u0105 bardzo \u015bwiadomi zagro\u017ce\u0144 dla planety, a jednocze\u015bnie wiedz\u0105, \u017ce mog\u0105 odegra\u0107 wa\u017cn\u0105 rol\u0119 w zmniejszeniu swojego \u015bladu w\u0119glowego.”<\/p>\n\n\n\n Ta cecha jest wsp\u00f3lna zar\u00f3wno dla Zillenials\u00f3w, jak i m\u0142odszej Generacji Z. Obie grupy wykazuj\u0105 zainteresowanie kwestiami spo\u0142ecznymi i \u015brodowiskowymi, co sprawia, \u017ce Zillenialsi mog\u0105 by\u0107 pomostem mi\u0119dzy pokoleniami w tych kwestiach.<\/p>\n\n\n\n Wed\u0142ug opracowa\u0144, preferowan\u0105 platform\u0105 spo\u0142eczno\u015bciow\u0105 Zillenials\u00f3w jest Instagram, szczeg\u00f3lnie z funkcj\u0105 Instagram Stories. R\u00f3\u017cni ich to od Millenials\u00f3w, kt\u00f3rzy preferuj\u0105 YouTube, oraz od Gen Z, kt\u00f3ra korzysta g\u0142\u00f3wnie ze Snapchata i TikToka.<\/p>\n\n\n\n Interesuj\u0105co, Zillenialsi stali si\u0119 obserwatorami, a poniek\u0105d r\u00f3wnie\u017c uczestnikami pokoleniowego sporu mi\u0119dzy Zetkami i Millenialsami, kt\u00f3ry rozegra\u0142 si\u0119 g\u0142\u00f3wnie na TikToku. Sp\u00f3r ten dotyczy\u0142 m.in. stylu ubierania si\u0119 (przedzia\u0142ek na \u015brodku vs. z boku, obcis\u0142e d\u017cinsy rurki vs. szerokie nogawki) i u\u017cywania emotikon\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n Jak zauwa\u017ca przedstawicielka Zillennials\u00f3w cytowana w materia\u0142ach, jej pokolenie obserwuj\u0105c pokoleniow\u0105 wymian\u0119 ognia si\u0142\u0105 rzeczy sta\u0142o si\u0119 ironiczne, kpi\u0105c zar\u00f3wno z Millenials\u00f3w jak i Zetek. Z jednej strony Zillenialsi czuj\u0105 si\u0119 krytykowani przez m\u0142odszych za wygl\u0105d, przez co identyfikuj\u0105 si\u0119 z Millenialsami, za\u015b z drugiej, gdy s\u0142uchaj\u0105 rozm\u00f3w starszych koleg\u00f3w o konsolach Gameboy lub nieistniej\u0105cych ju\u017c serwisach internetowych, czuj\u0105 si\u0119 bardziej jak Zetki.<\/p>\n\n\n\n Na podstawie dost\u0119pnych danych, mo\u017cemy zidentyfikowa\u0107 kilka kluczowych warto\u015bci i zachowa\u0144 zakupowych charakterystycznych dla Zillenials\u00f3w:<\/p>\n\n\n\n Zillenialsi, podobnie jak Millenialsi, doceniaj\u0105 bardziej do\u015bwiadczenie ni\u017c status. Jak podkre\u015blono w materia\u0142ach, ceni\u0105 bezpo\u015bredni kontakt z markami, co jest r\u00f3wnie\u017c cech\u0105 charakterystyczn\u0105 dla Generacji Z.<\/p>\n\n\n\n Dbaj\u0105 o \u015brodowisko, sprawiedliwe p\u0142ace i uczciwe traktowanie pracownik\u00f3w. Ta cecha jest wsp\u00f3lna zar\u00f3wno dla Zillenials\u00f3w, jak i dla m\u0142odszej Generacji Z.<\/p>\n\n\n\n Zillenialsi reprezentuj\u0105 unikalne podej\u015bcie do technologii \u2013 nie s\u0105 od niej uzale\u017cnieni jak Gen Z, ale adaptuj\u0105 j\u0105 p\u0142ynniej ni\u017c starsi Millenialsi. Symbolicznie, je\u015bli walkman reprezentuje Millenials\u00f3w, a iPod Generacj\u0119 Z, to Zillenialsi s\u0105 pokoleniem pierwszych odtwarzaczy MP3.<\/p>\n\n\n\n Na podstawie cech i warto\u015bci Zillenials\u00f3w, mo\u017cemy zaproponowa\u0107 kilka strategii skutecznej komunikacji marketingowej:<\/p>\n\n\n\n Zillenialsi ceni\u0105 autentyczny przekaz marki. Firmy, kt\u00f3re chc\u0105 do nich dotrze\u0107, powinny stawia\u0107 na szczer\u0105 i transparentn\u0105 komunikacj\u0119, pokazuj\u0105c\u0105 prawdziwe warto\u015bci.<\/p>\n\n\n\n Zillenialsi p\u0142ynnie przechodz\u0105 mi\u0119dzy \u015bwiatem cyfrowym a analogowym. Skuteczna strategia marketingowa powinna uwzgl\u0119dnia\u0107 r\u00f3\u017cne kana\u0142y kontaktu, zar\u00f3wno online, jak i offline.<\/p>\n\n\n\n Ze wzgl\u0119du na \u015bwiadomo\u015b\u0107 spo\u0142eczn\u0105 i ekologiczn\u0105, Zillenialsi ceni\u0105 tre\u015bci, kt\u00f3re dostarczaj\u0105 realnej warto\u015bci i adresuj\u0105 wa\u017cne dla nich kwestie.<\/p>\n\n\n\n Bior\u0105c pod uwag\u0119, \u017ce Instagram jest preferowan\u0105 platform\u0105 spo\u0142eczno\u015bciow\u0105 Zillenials\u00f3w, warto skoncentrowa\u0107 dzia\u0142ania w\u0142a\u015bnie tam, szczeg\u00f3lnie wykorzystuj\u0105c format Instagram Stories.<\/p>\n\n\n\n Platforma partnerska uniperks.pl<\/a> oferuje kompleksowe rozwi\u0105zania dla firm chc\u0105cych skutecznie dotrze\u0107 do m\u0142odych konsument\u00f3w. Na podstawie analizy cech Zillenials\u00f3w, mo\u017cemy stwierdzi\u0107, \u017ce szczeg\u00f3lnie ceni\u0105 oni:<\/p>\n\n\n\n\n
Dorastanie w okresie transformacji cyfrowej<\/h2>\n\n\n\n
W rozkroku mi\u0119dzy \u015bwiatami<\/h3>\n\n\n\n
\n
Kluczowe cechy definiuj\u0105ce Zillenials\u00f3w<\/h2>\n\n\n\n
1. Adaptacyjno\u015b\u0107 technologiczna<\/h3>\n\n\n\n
2. \u015awiadomo\u015b\u0107 spo\u0142eczna i ekologiczna<\/h3>\n\n\n\n
3. Zr\u00f3wnowa\u017cone podej\u015bcie do medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych<\/h3>\n\n\n\n
4. \u015awiadkowie pokoleniowych spor\u00f3w<\/h3>\n\n\n\n
Warto\u015bci i zachowania zakupowe Zillenials\u00f3w<\/h2>\n\n\n\n
Autentyczno\u015b\u0107 i transparentno\u015b\u0107<\/h3>\n\n\n\n
\u015awiadomo\u015b\u0107 ekologiczna i spo\u0142eczna<\/h3>\n\n\n\n
Zr\u00f3wnowa\u017cone podej\u015bcie do technologii<\/h3>\n\n\n\n
Jak skutecznie dotrze\u0107 do Zillenials\u00f3w?<\/h2>\n\n\n\n
1. Autentyczno\u015b\u0107 jako fundament<\/h3>\n\n\n\n
2. Omnichannel marketing<\/h3>\n\n\n\n
3. Content marketing oparty na warto\u015bci<\/h3>\n\n\n\n
4. Wykorzystanie TikToka i Instagrama jako g\u0142\u00f3wnej platformy<\/h3>\n\n\n\n
Jak uniperks wspiera marki w dotarciu do Zillenials\u00f3w?<\/h2>\n\n\n\n
Weryfikowane zni\u017cki studenckie<\/h3>\n\n\n\n