{"id":1187,"date":"2025-01-19T17:16:30","date_gmt":"2025-01-19T17:16:30","guid":{"rendered":"https:\/\/uniperks.pl\/blog\/?p=1187"},"modified":"2025-01-19T17:16:31","modified_gmt":"2025-01-19T17:16:31","slug":"jak-kupuje-pokolenie-z","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/uniperks.pl\/blog\/jak-kupuje-pokolenie-z\/","title":{"rendered":"Jak kupuje pokolenie Z?"},"content":{"rendered":"\n<p>Z tego artyku\u0142u dowiesz si\u0119:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Jakie s\u0105 kluczowe zachowania zakupowe pokolenia Z i jak je wykorzysta\u0107 w swojej strategii sprzeda\u017cy<\/li>\n\n\n\n<li>Dlaczego programy lojalno\u015bciowe s\u0105 skutecznym narz\u0119dziem dotarcia do m\u0142odych konsument\u00f3w<\/li>\n\n\n\n<li>Jak projektowa\u0107 skuteczne promocje dla student\u00f3w w oparciu o najnowsze dane rynkowe<\/li>\n\n\n\n<li>W jaki spos\u00f3b budowa\u0107 d\u0142ugofalowe relacje z pokoleniem Z poprzez personalizowane oferty<\/li>\n\n\n\n<li>Jak wykorzysta\u0107 wielokana\u0142owo\u015b\u0107 w dotarciu do m\u0142odych konsument\u00f3w<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Nowa si\u0142a nabywcza na rynku<\/h2>\n\n\n\n<p>Pokolenie Z, czyli osoby urodzone w latach 1995-2012, stanowi obecnie jedn\u0105 z najwa\u017cniejszych grup konsumenckich w Polsce. To pierwsza generacja, kt\u00f3ra dorasta\u0142a w ca\u0142kowicie cyfrowym \u015brodowisku, co ma bezpo\u015brednie prze\u0142o\u017cenie na ich zachowania zakupowe i oczekiwania wobec marek.<\/p>\n\n\n\n<p>Najnowsze badania z marca 2024 roku, przeprowadzone przez SW Research, pokazuj\u0105, \u017ce a\u017c 86,2% m\u0142odych Polak\u00f3w dokonuje zakup\u00f3w online lub w aplikacji mobilnej przynajmniej raz w miesi\u0105cu. To pokazuje, jak istotnym kana\u0142em sprzeda\u017cy jest dla nich \u015brodowisko cyfrowe.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Kluczowe preferencje zakupowe pokolenia Z<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Omnichanel i p\u0142ynne przechodzenie mi\u0119dzy kana\u0142ami<\/h3>\n\n\n\n<p>Przedstawiciele pokolenia Z naturalnie poruszaj\u0105 si\u0119 mi\u0119dzy \u015bwiatem online i offline. Wed\u0142ug bada\u0144, najcz\u0119\u015bciej kupuj\u0105:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>odzie\u017c i obuwie (70,6%)<\/li>\n\n\n\n<li>bilety na wydarzenia (50,5%)<\/li>\n\n\n\n<li>kosmetyki i produkty do piel\u0119gnacji (44,8%)<\/li>\n\n\n\n<li>tre\u015bci rozrywkowe i dost\u0119p do platform streamingowych (41,9%)<\/li>\n\n\n\n<li>elektronik\u0119 i gad\u017cety (40,4%)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Warto\u015b\u0107 program\u00f3w lojalno\u015bciowych<\/h3>\n\n\n\n<p>Wbrew powszechnemu przekonaniu o braku lojalno\u015bci m\u0142odego pokolenia, a\u017c 66,3% przedstawicieli pokolenia Z korzysta z program\u00f3w lojalno\u015bciowych przynajmniej raz w miesi\u0105cu. Co wi\u0119cej, tylko 12,9% tej grupy w og\u00f3le nie uczestniczy w takich programach.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Co motywuje pokolenie Z do zakup\u00f3w?<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">G\u0142\u00f3wne czynniki decyzyjne:<\/h3>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Mo\u017cliwo\u015b\u0107 unikania kolejek i t\u0142um\u00f3w (33,3%)<\/li>\n\n\n\n<li>\u0141atwo\u015b\u0107 por\u00f3wnywania cen (30%)<\/li>\n\n\n\n<li>Szeroki wyb\u00f3r produkt\u00f3w (29,4%)<\/li>\n\n\n\n<li>Wygodny dost\u0119p do oferty (29%)<\/li>\n\n\n\n<li>Specjalne rabaty dost\u0119pne online (20,7%)<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Znaczenie program\u00f3w lojalno\u015bciowych<\/h3>\n\n\n\n<p>M\u0142odzi konsumenci szczeg\u00f3lnie ceni\u0105 w programach lojalno\u015bciowych:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Zbieranie punkt\u00f3w wymienialnych na kupony promocyjne (43,8%)<\/li>\n\n\n\n<li>Bonusy za zakupy (43,2%)<\/li>\n\n\n\n<li>Dedykowane promocje dla uczestnik\u00f3w programu (35,1%)<\/li>\n\n\n\n<li>Elastyczno\u015b\u0107 w wykorzystaniu zgromadzonych punkt\u00f3w (19,4%)<\/li>\n\n\n\n<li>Spersonalizowane oferty (18,3%)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Jak skutecznie dotrze\u0107 do pokolenia Z?<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Strategia wielokana\u0142owa<\/h3>\n\n\n\n<p>M\u0142odzi konsumenci oczekuj\u0105 sp\u00f3jnego do\u015bwiadczenia zakupowego we wszystkich kana\u0142ach. Kluczowe jest zapewnienie:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Mo\u017cliwo\u015bci sprawdzenia dost\u0119pno\u015bci produkt\u00f3w online przed wizyt\u0105 w sklepie<\/li>\n\n\n\n<li>\u0141atwego procesu zakupowego w aplikacji mobilnej<\/li>\n\n\n\n<li>Intuicyjnego interfejsu u\u017cytkownika<\/li>\n\n\n\n<li>Szybkiego dost\u0119pu do interesuj\u0105cych produkt\u00f3w<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Personalizacja oferty<\/h3>\n\n\n\n<p>Pokolenie Z ceni sobie dopasowanie oferty do ich potrzeb. Warto wykorzysta\u0107:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Dedykowane promocje bazuj\u0105ce na historii zakup\u00f3w<\/li>\n\n\n\n<li>Spersonalizowane rekomendacje produkt\u00f3w<\/li>\n\n\n\n<li>Exclusive deals dla cz\u0142onk\u00f3w programu lojalno\u015bciowego<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Programy lojalno\u015bciowe nowej generacji<\/h3>\n\n\n\n<p>Skuteczny program lojalno\u015bciowy dla pokolenia Z powinien zawiera\u0107:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>System punktowy z przejrzystymi zasadami<\/li>\n\n\n\n<li>Szybkie nagrody i gratyfikacje<\/li>\n\n\n\n<li>Elastyczno\u015b\u0107 w wykorzystaniu benefit\u00f3w<\/li>\n\n\n\n<li>Integracj\u0119 z aplikacj\u0105 mobiln\u0105<\/li>\n\n\n\n<li>Elementy grywalizacji<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Jak wykorzysta\u0107 platform\u0119 uniperks w strategii sprzeda\u017cowej?<\/h2>\n\n\n\n<p>Uniperks oferuje unikaln\u0105 mo\u017cliwo\u015b\u0107 dotarcia do ponad 1,2 mln polskich student\u00f3w poprzez zweryfikowany system zni\u017cek studenckich. Kluczowe elementy, kt\u00f3re warto wykorzysta\u0107:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Mechanizm 24-godzinnej dost\u0119pno\u015bci oferty<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><\/ol>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Motywuje do szybkiej decyzji zakupowej<\/li>\n\n\n\n<li>Buduje zaanga\u017cowanie poprzez element czasowy<\/li>\n\n\n\n<li>Zach\u0119ca do regularnego sprawdzania nowych ofert<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>System weryfikacji student\u00f3w<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><\/ol>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Gwarantuje dotarcie do rzeczywistej grupy docelowej<\/li>\n\n\n\n<li>Zapewnia bezpiecze\u0144stwo promocji<\/li>\n\n\n\n<li>Zwi\u0119ksza skuteczno\u015b\u0107 dzia\u0142a\u0144 marketingowych<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Analityka i raportowanie<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><\/ol>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Dost\u0119p do szczeg\u00f3\u0142owych danych o zachowaniach zakupowych<\/li>\n\n\n\n<li>Mo\u017cliwo\u015b\u0107 optymalizacji oferty<\/li>\n\n\n\n<li>Mierzalne rezultaty kampanii<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Rekomendowane strategie promocji<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Oferty czasowe<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><\/ol>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Kr\u00f3tkoterminowe, atrakcyjne zni\u017cki<\/li>\n\n\n\n<li>Regularna rotacja promocji<\/li>\n\n\n\n<li>Komunikacja buduj\u0105ca poczucie wyj\u0105tkowo\u015bci<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Program punktowy<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><\/ol>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Przejrzysty system zbierania punkt\u00f3w<\/li>\n\n\n\n<li>Atrakcyjne nagrody<\/li>\n\n\n\n<li>Szybka gratyfikacja<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Ekskluzywne benefity<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><\/ol>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Dost\u0119p do przedsprzeda\u017cy<\/li>\n\n\n\n<li>Specjalne wydarzenia<\/li>\n\n\n\n<li>Dodatkowe korzy\u015bci dla najbardziej aktywnych u\u017cytkownik\u00f3w<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Podsumowanie<\/h2>\n\n\n\n<p>Pokolenie Z stanowi znacz\u0105c\u0105 si\u0142\u0119 nabywcz\u0105 na polskim rynku, z wydatkami student\u00f3w si\u0119gaj\u0105cymi 60 mld z\u0142 rocznie. Skuteczne dotarcie do tej grupy wymaga zrozumienia ich preferencji zakupowych i dostosowania strategii sprzeda\u017cowej do ich oczekiwa\u0144.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/partner.uniperks.pl\/\">Platforma uniperks<\/a>, dzi\u0119ki swojemu unikalnemu mechanizmowi weryfikacji i systemowi czasowych promocji, stanowi skuteczne narz\u0119dzie w budowaniu d\u0142ugofalowych relacji z m\u0142odymi konsumentami. Wykorzystanie program\u00f3w lojalno\u015bciowych, w po\u0142\u0105czeniu z personalizacj\u0105 oferty i strategi\u0105 wielokana\u0142ow\u0105, pozwala na maksymalizacj\u0119 potencja\u0142u sprzeda\u017cowego w tej grupie docelowej.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p><em>Chcesz dowiedzie\u0107 si\u0119 wi\u0119cej o mo\u017cliwo\u015bciach dotarcia do pokolenia Z? Skontaktuj si\u0119 z naszym dzia\u0142em sprzeda\u017cy i odkryj, <a href=\"https:\/\/partner.uniperks.pl\/\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/partner.uniperks.pl\/\">jak Uniperks mo\u017ce pom\u00f3c Twojej marce w budowaniu skutecznej strategii sprzeda\u017cowej.<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Z tego artyku\u0142u dowiesz si\u0119: Nowa si\u0142a nabywcza na rynku Pokolenie Z, czyli osoby urodzone w latach 1995-2012,&hellip;","protected":false},"author":2,"featured_media":1158,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":{"0":"post-1187","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-dla-biznesu","8":"cs-entry"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/uniperks.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1187","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/uniperks.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/uniperks.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/uniperks.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/uniperks.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1187"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/uniperks.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1187\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1188,"href":"https:\/\/uniperks.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1187\/revisions\/1188"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/uniperks.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1158"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/uniperks.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1187"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/uniperks.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1187"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/uniperks.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1187"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}