10 marek które przyciąga Pokolenie Z w 2025 roku

Z tego artykułu dowiesz się:

• Które marki które przyciąga Pokolenie Z najbardziej w 2025 roku i dlaczego
• Jakie strategie marketingowe stosują najpopularniejsze marki dla pokolenia Z
• Jak programy korzyści studenckich pomagają budować relacje z Gen Z
• Dlaczego autentyczność i społeczna odpowiedzialność są kluczowe dla młodych konsumentów
• Jakie trendy marketingowe będą dominować w komunikacji z pokoleniem Z

Pokolenie Z, które stanowi już znaczącą siłę na rynku konsumenckim, radykalnie zmienia sposób, w jaki marki muszą budować swoje strategie marketingowe. Marki które przyciąga Pokolenie Z w 2025 roku to te, które potrafią łączyć autentyczność z innowacyjnością, społeczną odpowiedzialność z doskonałą jakością produktów oraz rozumienie cyfrowej kultury z realnym wpływem na życie młodych ludzi.

Dla decydentów marketingowych, którzy chcą skutecznie dotrzeć do tej grupy, kluczowe jest zrozumienie, że Gen Z nie kupuje tylko produktów – kupuje wartości, tożsamość i przynależność do społeczności.

Czym charakteryzuje się Pokolenie Z jako konsumenci?

Pokolenie Z, obejmujące osoby urodzone między 1997 a 2012 rokiem, to pierwsza generacja, która dorastała w pełni scyfryzowanym świecie. W Polsce najstarsi przedstawiciele tej grupy mają już 28 lat i aktywnie uczestniczą w rynku pracy, podczas gdy najmłodsi dopiero wkraczają w świat konsumencki.

Kluczowe cechy Gen Z jako konsumentów to przede wszystkim świadomość społeczna i ekologiczna. Według badań Deloitte, 64% przedstawicieli tego pokolenia jest gotowa płacić więcej za produkty, które mają pozytywny wpływ na środowisko. Dla 58% polskich Zetek istotne jest także to, czy marka jest odpowiedzialna społecznie.

Autentyczność to drugi fundamentalny element, który decyduje o wyborach konsumenckich Gen Z. W przeciwieństwie do starszych pokoleń, młodzi ludzie mają wyjątkową zdolność do wykrywania nieszczerości w komunikacji marek. Wolą marki, które pokazują swoją „ludzką” stronę, niż te, które próbują stworzyć sztuczny, wyidealizowany wizerunek.

Trzecią charakterystyczną cechą jest myślenie wspólnotowe. Pomimo tego, że Gen Z jest często oskarżane o indywidualizm, badania pokazują, że 62% z nich ceni marki, które budują społeczności i umożliwiają współtworzenie wartości.

W kontekście polskiego rynku, siła nabywcza Pokolenia Z stale rośnie. Jak wynika z raportu OLX Praca, w 2025 roku co piąty pracownik w Polsce będzie przedstawicielem tego pokolenia, co oznacza rosnącą możliwość wpływania na decyzje zakupowe nie tylko własne, ale również rodzinne.

10 marek które przyciąga Pokolenie Z w 2025 roku

1. Nike – niekwestionowany lider wśród marek sportowych

Nike zajmuje pierwsze miejsce w rankingu marek najchętniej wybieranych przez Pokolenie Z według badania Business of Fashion. Sukces marki wynika z konsekwentnego budowania wizerunku opartego na wzmacnianiu pozycji i przełamywaniu barier.

Kampania „Dream Crazier” z 2019 roku, która promowała kobiety w sporcie, do dziś rezonuje z wartościami Gen Z. Nike nie ogranicza się jednak tylko do komunikacji – marka aktywnie współpracuje z influencerami, którzy autentycznie reprezentują jej wartości, od Sereny Williams po lokalnych twórców treści.

W kontekście zrównoważonego rozwoju, Nike wprowadza innowacyjne rozwiązania jak linia Move to Zero, która wykorzystuje materiały z recyklingu. Dla Gen Z, który ceni zarówno wydajność, jak i odpowiedzialność ekologiczną, Nike oferuje idealną kombinację.

2. TikTok – platforma która definiuje kulturę Gen Z

TikTok to więcej niż platforma społecznościowa – to kulturowe centrum Pokolenia Z. Według badań Pew Research, 67% nastolatków korzysta z TikToka, a platforma ma kluczowy wpływ na odkrywanie nowych marek i produktów.

Sukces TikToka wynika z algorytmu, który promuje autentyczność nad jakością produkcji. To pozwala markom na tworzenie bardziej naturalnej komunikacji. TikTok Shopping dodatkowo przekształca platformę w potężne narzędzie e-commerce, gdzie 58% użytkowników kupuje produkty, które poznali przez aplikację.

Dla marek współpracujących z partner.uniperks.pl, TikTok stanowi idealny kanał do promocji programów korzyści studenckich, ponieważ treści o promocjach i benefitach często stają się viralne wśród studentów.

3. McDonald’s – fast food który opanował social media

McDonald’s zasłużył na miejsce w rankingu marek które przyciąga Pokolenie Z dzięki fenomenowi Grimace Shake, który zebrał ponad 1,4 miliarda wyświetleń na TikToku w ciągu zaledwie dwóch tygodni.

Sukces McDonald’s w komunikacji z Gen Z polega na umiejętności wejścia w język i kulturę młodych ludzi bez bycia „żenującym”. Marka nie boi się być częścią memów i trendów, a jej zespół odpowiedzialny za media społecznościowe aktywnie odpowiada na komentarze, budując autentyczną relację z fanami.

W Polsce McDonald’s również adaptuje globalne trendy do lokalnej kultury, co pozwala marce pozostać relevantną dla młodych konsumentów.

4. Apple – technologia która łączy pokolenia

Apple pozostaje jedną z marek które przyciąga Pokolenie Z, pomimo wysokich cen produktów. iPhone jest postrzegany przez młodych ludzi nie tylko jako urządzenie, ale jako symbol statusu i przynależności do określonej grupy społecznej.

Kluczem do sukcesu Apple wśród Gen Z jest ekosystem produktów, który zapewnia płynne doświadczenia między urządzeniami. Dodatkowo, marketing Apple oparty na wartościach – szczególnie prywatności i kreatywności – rezonuje z priorytetami młodego pokolenia.

Program Apple Student w Polsce, który oferuje zniżki dla studentów, to przykład tego, jak marka buduje długoterminowe relacje z młodymi konsumentami już na etapie edukacji.

5. Netflix – streaming który kształtuje kulturę pop

Netflix zajął drugie miejsce na liście najbardziej magnetycznych marek pokolenia Z według raportu DCDX, głównie dzięki serialom takim jak adaptacja „One Piece”, która zgromadziła ponad 140 milionów godzin streamingu w pierwszym tygodniu premiery.

Algorytmy personalizacji Netfliksa, wykorzystujące sztuczną inteligencję do rekomendacji, sprawiają, że każdy użytkownik otrzymuje spersonalizowane doświadczenie. To odpowiada na potrzebę indywidualizacji, którą ceni Pokolenie Z.

Netflix również umiejętnie wykorzystuje szum w mediach społecznościowych wokół swoich produkcji, angażując fanów w tworzenie memów, fan art i treści generowanych przez użytkowników.

6. Fenty Beauty – rewolucja w branży kosmetycznej

Fenty Beauty od Rihanny zrewolucjonizowało branżę kosmetyczną, wprowadzając szeroką gamę odcieni i kładąc nacisk na reprezentację wszystkich typów skóry, co odzwierciedla oczekiwania Gen Z dotyczące reprezentacji i sprawiedliwości na rynku.

Rihanna jako założycielka i twarz marki zapewnia autentyczność, której szuka Pokolenie Z. W przeciwieństwie do tradycyjnych marek kosmetycznych, Fenty Beauty komunikuje się językiem młodej kultury, a nie korporacyjnym żargonem.

Rozszerzenie marki na Savage x Fenty (bielizna) pokazuje, jak spójne wartości marki mogą być skutecznie przeniesione na różne kategorie produktów.

7. Patagonia – zrównoważony rozwój jako podstawowa wartość

Patagonia to przykład marki, która od dekad konsekwentnie buduje wizerunek oparty na autentycznej trosce o środowisko. Zobowiązanie marki do etycznej produkcji i spraw środowiskowych sprawia, że jest go-to wyborem dla świadomych konsumentów.

Marka nie ogranicza się do pustych haseł marketingowych – aktywnie angażuje się w aktywizm środowiskowy, transparentnie śledzi swój łańcuch dostaw i inwestuje w badania nad zrównoważonymi materiałami. To przejrzystość, której oczekuje młode pokolenie.

Programy jak „Worn Wear”, promujące naprawę zamiast kupowania nowych produktów, pokazują, że Patagonia autentycznie wierzy w wartości, które komunikuje.

8. H&M Group (H&M, COS) – fast fashion z elementami zrównoważoności

H&M, mimo krytyki związanej z fast fashion, pozostaje jedną z marek które przyciąga Pokolenie Z w Polsce, zajmując drugie miejsce w rankingu z 26% udziałem w zakupach konsumentów. Marka zyskuje punkty dzięki kolekcjom Conscious i programom recyklingu, które pozwalają młodym konsumentom robić bardziej świadome wybory.

COS, marka premium z grupy H&M, reprezentuje trend „cichego luksusu” – minimalistycznej estetyki bez ostentacji, która zyskuje popularność wśród Gen Z.

Współprace H&M z projektantami i limitowane edycje również odpowiadają na potrzebę indywidualności i ekskluzywności, którą ceni młode pokolenie.

9. Samsung – technologia która konkuruje z Apple

Samsung Galaxy pozycjonuje się jako alternatywa dla iPhone’a, oferując bardziej przystępny punkt wejścia do premium technologii. Dla budżetowo świadomego Gen Z, Samsung często stanowi kompromis między aspiracjami a możliwościami finansowymi.

Innowacje w zakresie technologii aparatów i wydajności gamingowej przyciągają młodych twórców treści i graczy. Samsung również inwestuje w partnerstwa z influencerami i twórcami treści gamingowych, budując autentyczne połączenia z Gen Z.

W Polsce Samsung aktywnie współpracuje ze studentami poprzez programy edukacyjne i oferty promocyjne, budując lojalność marki już na poziomie uniwersytetu.

10. Spotify – muzyka która definiuje tożsamość

Spotify to nie tylko platforma streamingowa – to kurator tożsamości muzycznej Gen Z. Funkcje jak Spotify Wrapped stały się corocznym fenomenem kulturowym, gdzie młodzi ludzie dzielą się swoimi muzycznymi preferencjami w mediach społecznościowych.

Kultura playlist promowana przez Spotify pozwala użytkownikom na wyrażanie swojej osobowości poprzez muzykę. Algorytm odkrywania wprowadza użytkowników do nowych artystów, co odpowiada na potrzebę eksploracji i rozwoju.

Ekspansja Spotify w podcasty i treści audio dla Gen Z pokazuje, jak marka ewoluuje razem ze swoimi użytkownikami.

Co sprawia, że marki które przyciąga Pokolenie Z odnoszą sukces?

Autentyczność i transparentność

Największy wspólny mianownik wszystkich marek które przyciąga Pokolenie Z to autentyczna komunikacja. Gen Z ma naturalną zdolność do wykrywania nieszczerości i korporacyjnych bzdur. Marki, które próbują „młodzieżowo” komunikować się bez zrozumienia kultury, szybko zostają zdemaskowane.

Udane marki pokazują swoją ludzką stronę – od treści zza kulis po szczerą komunikację o wyzwaniach i błędach. Nike przyznaje się do błędów w łańcuchu dostaw, Patagonia otwarcie krytykuje własną branżę, a McDonald’s akceptuje memy o sobie.

Spójność między wartościami a działaniami to drugi kluczowy element. Gen Z sprawdza, czy marki robią to, co mówią. Raportowanie ESG, przejrzystość łańcucha dostaw i autentyczne zaangażowanie społeczne stają się podstawowymi wymaganiami.

Społeczna odpowiedzialność

Dla Pokolenia Z społeczna odpowiedzialność nie jest dodatkiem – to wymóg. Badania pokazują, że 75% Gen Z wymaga od marek bezpiecznego traktowania pracowników i konsumentów.

Zrównoważoność środowiskowa często dominuje w dyskusjach, ale Gen Z interesuje się również sprawiedliwością społeczną, wsparciem zdrowia psychicznego i równością ekonomiczną. Marki które autentycznie angażują się w te sprawy, zyskują nie tylko klientów, ale również adwokatów.

Kluczowe jest unikanie performatywnego aktywizmu – Gen Z szybko rozpoznaje, kiedy społeczna odpowiedzialność jest tylko taktyką marketingową, a kiedy autentycznym zobowiązaniem.

Podejście digital-first

Marki które przyciąga Pokolenie Z rozumieją, że tradycyjne reklamy już nie wystarczą. Natywne treści na platformach, gdzie spędza czas Gen Z – TikTok, Instagram, YouTube – to podstawa skutecznej komunikacji.

Interaktywne i spersonalizowane doświadczenia stają się standardem. Filtry AR, spersonalizowane rekomendacje, kampanie treści generowanych przez użytkowników – to wszystko musi być płynnie zintegrowane w cyfrowy ekosystem marki.

Partnerstwa z influencerami również ewoluują. Gen Z preferuje mikro-influencerów i autentycznych twórców zamiast mega-gwiazd. Autentyczne relacje z twórcami treści często przynoszą lepsze wyniki niż tradycyjne endorsementy celebrytów.

Budowanie społeczności

Gen Z ceni społeczność ponad indywidualną konsumpcję. Marki które potrafią tworzyć przestrzenie do interakcji między fanami, zyskują przewagę konkurencyjną.

Współtworzenie i innowacje kierowane przez użytkowników pozwalają młodym konsumentom poczuć się częścią historii marki. Nike pozwala dostosowywać sneakersy, Glossier rozwija produkty na podstawie opinii społeczności, a TikTok umożliwia użytkownikom tworzenie trendów.

Programy lojalnościowe dla Gen Z muszą być zgamifikowane i oparte na społeczności. Tradycyjne systemy punktowe nie wystarczą – młodzi ludzie oczekują nagród experiencjalnych i uznania w społeczności.

Jak programy korzyści studenckich pomagają markom dotrzeć do Pokolenia Z

Studenci jako early adopters nowych trendów

W Polsce 1 230 000 studentów stanowi kluczowy segment Pokolenia Z, który ma nieproporcjonalnie duży wpływ na trendy konsumenckie. Studenci często działają jako kulturowi trendsetterzy w swoich grupach rówieśniczych i poza nimi.

Programy korzyści studenckich pozwalają markom budować relacje z Gen Z w kluczowym momencie ich życia – kiedy kształtują się ich preferencje brandowe i wzorce lojalności. Pozyskanie klientów w tym okresie często przekłada się na długoterminowe relacje z marką.

Viralne rozprzestrzenianie informacji o korzyściach wśród studentów następuje naturalnie przez sieci społeczne. Jedna osoba opowiadająca o świetnej ofercie może wpłynąć na decyzje zakupowe całej grupy znajomych.

Case study: Jak marki wykorzystują partner.uniperks.pl

Platforma partner.uniperks.pl umożliwia markom precyzyjne dotarcie do studentów poprzez weryfikację statusu studenta przez uniwersyteckie systemy logowania. To zapewnia autentyczność programu i eliminuje nadużycia.

Zaawansowane targetowanie pozwala markom dostosować oferty do konkretnych kierunków, uczelni czy lokalizacji. Marka elektroniczna może targetować studentów informatyki, a marka modowa – studentów designu czy marketingu.

Weryfikacja statusu studenta poprzez integrację z uczelniami buduje zaufanie i eliminuje obawy o nadużywanie zniżek studenckich.

Marki mogą również wykorzystywać dane i insights o zachowaniach studentów, dostępne na platformie partnerskiej, do optymalizacji swoich kampanii i lepszego zrozumienia preferencji Gen Z.

ROI z inwestycji w programy studenckie

Programy pozyskiwania studentów często mają niższy koszt pozyskania klienta niż tradycyjne kanały marketingowe, jednocześnie budując długoterminową lojalność marki. Studenci pozyskani poprzez programy korzyści mają tendencję do wyższej wartości życiowej.

Marketing szeptany w środowisku studenckim ma wyjątkowy zasięg i autentyczność. Pozytywne doświadczenia z korzyściami studenckimi często przekładają się na organiczny brand advocacy w grupach rówieśniczych.

Budowanie świadomości marki wśród studentów dziś tworzy fundament dla przyszłej siły nabywczej. Dzisiejsi studenci to jutrzejsi decydenci marketingowi, przedsiębiorcy i wysokozarabiający profesjonaliści.

Trendy marketingowe które będą dominować w komunikacji z Gen Z

Krótkie treści wideo

TikTok, Instagram Reels i YouTube Shorts będą nadal dominować konsumpcję treści wśród Gen Z. Marki muszą dostosować swoją strategię treści do krótkich formatów.

Autentyczne opowiadanie historii bije wyprodukowane treści. Gen Z preferuje content który jest prawdziwy i bliski zamiast oczywistego materiału brandowego. Treści zza kulis, portrety pracowników i autentyczne recenzje produktów generują wyższe zaangażowanie.

Kampanie treści generowanych przez użytkowników pozwalają markom wykorzystać kreatywność swoich klientów jednocześnie budując społeczność. Wyzwania hashtagowe, recenzje produktów i współprace z użytkownikami stają się podstawowym elementem strategii treści.

Gamifikacja i interaktywne doświadczenia

Implementacje AR i VR stają się bardziej dostępne i oczekiwane przez Gen Z. Wirtualne przymiarki, interaktywne filtry i immersyjne doświadczenia markowe pozwalają na głębsze zaangażowanie z produktami przed zakupem.

Integracje z grami społecznościowymi umożliwiają markom naturalną integrację w doświadczenia gamingowe które uwielbia Gen Z. Partnerstwa marek z deweloperami gier i influencerami gamingowymi otwierają nowe punkty styku z młodymi odbiorcami.

Programy nagród z elementami gier – punkty, poziomy, osiągnięcia – rezonują lepiej z Gen Z niż tradycyjne programy lojalnościowe. Elementy rywalizacji i społeczne uznanie w społeczności napędzają wyższe zaangażowanie.

Mikro-influencerzy i ekonomia twórców

Przesunięcie od mega-influencerów do niszowych twórców nadal przyspiesza. Gen Z bardziej ufa rekomendacjom od twórców którzy są autentyczni i bliski niż endorsementom celebrytów.

Długoterminowe ambasadorstwa marek z twórcami treści budują bardziej autentyczne relacje niż jednorazowe sponsorowane posty. Twórcy którzy szczerze używają i kochają produkty tworzą bardziej przekonujące advocacy.

Wsparcie ekonomii twórców poprzez sprawiedliwe wynagrodzenie, wolność twórczą i autentyczne partnerstwa staje się przewagą konkurencyjną dla marek. Traktowanie twórców jako partnerów, a nie narzędzi reklamowych buduje silniejsze relacje.

Podsumowanie

Marki które przyciąga Pokolenie Z w 2025 roku łączy kilka fundamentalnych cech: autentyczność w komunikacji, szczere zaangażowanie w społeczną odpowiedzialność, innowacyjne podejście do technologii oraz głębokie zrozumienie cyfrowej kultury.

Dla decydentów marketingowych kluczowe jest zrozumienie, że Gen Z nie toleruje półśrodków. Powierzchowne próby nawiązania kontaktu z młodymi konsumentami będą szybko zdemaskowane i ukarane. Udane marki inwestują w długoterminowe budowanie relacji poprzez spójne wartości i autentyczne zaangażowanie.

Programy korzyści studenckich stanowią szczególnie efektywny sposób budowania relacji z Pokoleniem Z w Polsce. Platforma partner.uniperks.pl pozwala markom na dotarcie do ponad miliona studentów w autentyczny i mierzalny sposób.

Jeśli chcesz zbudować autentyczną relację z młodymi konsumentami i wykorzystać siłę marketingu społeczności studenckiej, skontaktuj się z zespołem Uniperks. Pomożemy Ci stworzyć program korzyści który naprawdę rezonuje z wartościami i oczekiwaniami Pokolenia Z.

---

Źródła:

• Business of Fashion: Gen-Z and Fashion in the Age of Realism
• Pew Research: Teens, Social Media and Technology 2023
• CBOS: Pokolenia Y i Z na rynku pracy
• Listonic: Najpopularniejsze marki FMCG w Polsce 2024