Zillenialsi: Kim jest mikropokolenie między Millenialsami a Gen Z?

Z tego artykułu dowiesz się:

• Kim dokładnie są Zillenialsi i jakie kluczowe doświadczenia ich ukształtowały
• Czym różnią się od Millenialsów i Generacji Z w podejściu do technologii i konsumpcji
• Jakie wartości i zachowania zakupowe charakteryzują tę grupę
• Jak skutecznie dotrzeć do Zillenialsów z ofertą marketingową w 2025 roku
• Dlaczego warto już teraz inwestować w budowanie relacji z tym mikropokoleniem

Wprowadzenie do świata Zillenialsów

W świecie marketingu i badań społecznych coraz częściej spotykamy się z określeniem „Zillenialsi”. To mikropokolenie, które łączy cechy zarówno Millenialsów, jak i Generacji Z, stanowi wyjątkowo interesującą grupę dla marketingowców, pracodawców i badaczy społecznych.

Choć oficjalnie nie są oddzielnym pokoleniem, Zillenialsi stanowią wyraźne mikropokolenie, które wymyka się tradycyjnym kategoryzacjom i zasługuje na szczególną uwagę. W tym kompleksowym przewodniku przyjrzymy się, kim są Zillenialsi, co ich definiuje, jakie mają wartości i jak skutecznie do nich dotrzeć.

Kim dokładnie są Zillenialsi?

Zillenialsi to mikropokolenie urodzone pomiędzy 1993 a 1998 rokiem (niektóre źródła, jak Urban Dictionary, rozszerzają ten przedział do 2000 roku). Nazwa stanowi połączenie określeń „Generation Z” i „Millennials”, odzwierciedlając ich pozycję na granicy tych dwóch pokoleń.

Osoby należące do tego mikropokolenia dorastały w wyjątkowym momencie historycznym – były wystarczająco dorosłe, by pamiętać świat przed rewolucją smartfonów, ale jednocześnie na tyle młode, by płynnie zaadaptować się do cyfrowej rzeczywistości.

Według definicji z Urban Dictionary, Zillenialsi to osoby, które ukończyły szkołę średnią w latach 2012-2016. Nie urodzili się z technologią w ręku jak Zetki, ale też nigdy nie widzieli świata bez internetu jak starsi Millenialsi.

Zillenialsi nie są pierwszym mikropokoleniem wyróżnionym przez badaczy. Wcześniej zidentyfikowano:

• Pokolenie Jones (urodzeni 1954-1965) – między Baby Boomers a Generacją X, dekady naznaczonej aferą Watergate i kryzysem naftowym
• Xennialsi (urodzeni 1977-1985) – między Generacją X a Millenialsami, łączący cynizm Iksów i optymizm Millenialsów

Dorastanie w okresie transformacji cyfrowej

Członkowie pokolenia Zillenialsów dorastali w czasie narodzin cyfrowego świata, gdy rynek przeżywał dynamiczny wzrost pod względem liczby produktów i usług technologicznych.

W rozkroku między światami

Jak zauważył serwis BuzzFeed, przeprowadzając badanie wśród czytelników, osoby urodzone między 1994 a 2000 rokiem mają unikalne wspólne doświadczenia, takie jak:

• Nauka Microsoft Office w szkole
• Jeden komputer stacjonarny w domu
• Wdzwaniany internet
• Korzystanie z taśm VHS, płyt VCR, DVD
• Korzystanie z konsoli do gier
• Używanie walkmana i odtwarzaczy MP3, zanim pojawił się iPod
• Używanie telefonu z klawiaturą lub klapką
• Pierwsze filmy wrzucane na YouTube
• Zakładanie konta na Myspace w podstawówce
• Dyskietki i wypalanie płyt CD
• Dokarmianie cyfrowych zwierzątek Tamagotchi
• Wspólna zabawa z kolegami na podwórku

Byli zbyt młodzi, aby pamiętać lub zrozumieć co wydarzyło się 11 września 2001 r., ale pamiętają premierę iPhone’a w 2007 roku i kryzys gospodarczy rok później.

Kluczowe cechy definiujące Zillenialsów

1. Adaptacyjność technologiczna

Zillenialsi dorastali obserwując gwałtowny rozwój technologii. Jak podkreśla respondentka o imieniu Sabrina (23 lata) w wywiadzie dla CNN: „Dorastaliśmy z technologią przez całe nasze życie, ale nie jesteśmy tancerzami z TikToka jak generacja Z. Nie byliśmy też na MySpace, w odróżnieniu od millenialsów.”

Ta unikalna perspektywa daje im zdolność do płynnego poruszania się między światem analogowym i cyfrowym. W przeciwieństwie do starszych Millenialsów, nie mają problemu z adopcją nowych technologii, ale w odróżnieniu od Generacji Z, potrafią też funkcjonować bez ciągłego dostępu do internetu.

2. Świadomość społeczna i ekologiczna

Jak zauważa prof. Deborah Carr z Uniwersytetu Bostońskiego, Zillenialsi „są bardzo świadomi zagrożeń dla planety, a jednocześnie wiedzą, że mogą odegrać ważną rolę w zmniejszeniu swojego śladu węglowego.”

Ta cecha jest wspólna zarówno dla Zillenialsów, jak i młodszej Generacji Z. Obie grupy wykazują zainteresowanie kwestiami społecznymi i środowiskowymi, co sprawia, że Zillenialsi mogą być pomostem między pokoleniami w tych kwestiach.

3. Zrównoważone podejście do mediów społecznościowych

Według opracowań, preferowaną platformą społecznościową Zillenialsów jest Instagram, szczególnie z funkcją Instagram Stories. Różni ich to od Millenialsów, którzy preferują YouTube, oraz od Gen Z, która korzysta głównie ze Snapchata i TikToka.

4. Świadkowie pokoleniowych sporów

Interesująco, Zillenialsi stali się obserwatorami, a poniekąd również uczestnikami pokoleniowego sporu między Zetkami i Millenialsami, który rozegrał się głównie na TikToku. Spór ten dotyczył m.in. stylu ubierania się (przedziałek na środku vs. z boku, obcisłe dżinsy rurki vs. szerokie nogawki) i używania emotikonów.

Jak zauważa przedstawicielka Zillennialsów cytowana w materiałach, jej pokolenie obserwując pokoleniową wymianę ognia siłą rzeczy stało się ironiczne, kpiąc zarówno z Millenialsów jak i Zetek. Z jednej strony Zillenialsi czują się krytykowani przez młodszych za wygląd, przez co identyfikują się z Millenialsami, zaś z drugiej, gdy słuchają rozmów starszych kolegów o konsolach Gameboy lub nieistniejących już serwisach internetowych, czują się bardziej jak Zetki.

Wartości i zachowania zakupowe Zillenialsów

Na podstawie dostępnych danych, możemy zidentyfikować kilka kluczowych wartości i zachowań zakupowych charakterystycznych dla Zillenialsów:

Autentyczność i transparentność

Zillenialsi, podobnie jak Millenialsi, doceniają bardziej doświadczenie niż status. Jak podkreślono w materiałach, cenią bezpośredni kontakt z markami, co jest również cechą charakterystyczną dla Generacji Z.

Świadomość ekologiczna i społeczna

Dbają o środowisko, sprawiedliwe płace i uczciwe traktowanie pracowników. Ta cecha jest wspólna zarówno dla Zillenialsów, jak i dla młodszej Generacji Z.

Zrównoważone podejście do technologii

Zillenialsi reprezentują unikalne podejście do technologii – nie są od niej uzależnieni jak Gen Z, ale adaptują ją płynniej niż starsi Millenialsi. Symbolicznie, jeśli walkman reprezentuje Millenialsów, a iPod Generację Z, to Zillenialsi są pokoleniem pierwszych odtwarzaczy MP3.

Jak skutecznie dotrzeć do Zillenialsów?

Na podstawie cech i wartości Zillenialsów, możemy zaproponować kilka strategii skutecznej komunikacji marketingowej:

1. Autentyczność jako fundament

Zillenialsi cenią autentyczny przekaz marki. Firmy, które chcą do nich dotrzeć, powinny stawiać na szczerą i transparentną komunikację, pokazującą prawdziwe wartości.

2. Omnichannel marketing

Zillenialsi płynnie przechodzą między światem cyfrowym a analogowym. Skuteczna strategia marketingowa powinna uwzględniać różne kanały kontaktu, zarówno online, jak i offline.

3. Content marketing oparty na wartości

Ze względu na świadomość społeczną i ekologiczną, Zillenialsi cenią treści, które dostarczają realnej wartości i adresują ważne dla nich kwestie.

4. Wykorzystanie TikToka i Instagrama jako głównej platformy

Biorąc pod uwagę, że Instagram jest preferowaną platformą społecznościową Zillenialsów, warto skoncentrować działania właśnie tam, szczególnie wykorzystując format Instagram Stories.

Jak uniperks wspiera marki w dotarciu do Zillenialsów?

Platforma partnerska uniperks.pl oferuje kompleksowe rozwiązania dla firm chcących skutecznie dotrzeć do młodych konsumentów. Na podstawie analizy cech Zillenialsów, możemy stwierdzić, że szczególnie cenią oni:

Weryfikowane zniżki studenckie

System weryfikacji studentów odpowiada na potrzebę transparentności i autentyczności, którą cenią Zillenialsi.

Spersonalizowane oferty

Zillenialsi oczekują, że oferty będą dopasowane do ich indywidualnych potrzeb i zainteresowań.

Omnichannel marketing

Łącząc doświadczenia online i offline, uniperks pomaga markom tworzyć spójne kampanie marketingowe, które odpowiadają omnichannelowej naturze Zillenialsów.

Podsumowanie: Dlaczego warto inwestować w relacje z Zillenialsami?

Zillenialsi stanowią unikalną grupę konsumentów, łączącą najlepsze cechy dwóch pokoleń. Dla marek oznacza to konieczność dostosowania strategii marketingowej do ich specyficznych potrzeb i oczekiwań.

Inwestycja w budowanie relacji z Zillenialsami może przynieść długoterminowe korzyści:

1. Lojalność – w przeciwieństwie do Generacji Z, Zillenialsi mogą wykazywać większą lojalność wobec marek, które spełniają ich oczekiwania
2. Wpływ na inne pokolenia – znajdując się między pokoleniami, mogą być pomostem między różnymi grupami wiekowymi
3. Rosnąca siła nabywcza – wraz z rozwojem kariery zawodowej, ich możliwości finansowe będą rosnąć

Skontaktuj się z nami, aby dowiedzieć się, jak skutecznie dotrzeć do tej grupy docelowej i zwiększyć sprzedaż swojej marki.

FAQ o Zillenialsach

Kim dokładnie są Zillenialsi?

Zillenialsi to mikropokolenie urodzone pomiędzy 1993 a 1998 rokiem (niektóre źródła rozszerzają ten przedział do 2000 roku). To osoby, które łączą cechy zarówno Millenialsów, jak i Generacji Z, znajdując się na granicy tych dwóch pokoleń.

Czym różnią się od Millenialsów i Generacji Z?

Zillenialsi różnią się od starszych Millenialsów tym, że dorastali z technologią od wczesnych lat, ale w przeciwieństwie do Generacji Z, pamiętają świat przed erą smartfonów i mediów społecznościowych. Mają bardziej zbalansowane podejście do technologii – nie są od niej uzależnieni jak Gen Z, ale adaptują się do niej łatwiej niż starsi Millenialsi.

Jakie są ich główne wartości?

Zillenialsi cenią autentyczność, transparentność, odpowiedzialność społeczną i ekologiczną. Dbają o środowisko, sprawiedliwe płace i uczciwe traktowanie pracowników.

Jak najlepiej dotrzeć do Zillenialsów z ofertą?

Skuteczna komunikacja z Zillenialsami wymaga autentycznego przekazu, strategii omnichannel łączącej świat online i offline, oraz wartościowego content marketingu. Warto skoncentrować się na Instagramie jako ich preferowanej platformie społecznościowej.